De sentrale bestemmelser innenfor markedsføringsretten er inntatt i markedsføringsloven, som håndheves av Forbrukerombudet, Markedsrådet og av private parter for domstolene. Saker etter markedsføringsloven kapittel 1 kan også på nærmere vilkår bringes inn for Næringslivets konkurranseutvalg. Utvalgets uttalelse er i utgangspunktet rådgivende, men partene kan avtale at Utvalgets uttalelse skal være bindende for dem.
I tilfeller hvor den alminnelige immaterialretten ikke gir tilstrekkelig vern, kan markedsføringslovens bestemmelser om bedriftshemmeligheter, tekniske hjelpemidler og produktetterligninger være anvendelig ved siden av generalklausulen i § 1 om god forretningsskikk næringsdrivende imellom. Den som henvender seg til forbrukere om salg av varer og tjenester må være særlig oppmerksom på krav til innhold i reklame og standardvilkår. Overtredelse av markedsføringsloven kan medføre administrative bøter og straff.
Den nye markedsføringsloven vil tre i kraft 1. juni 2009. Loven gjennomfører Direktiv 2005/29/EF og medfører visse endringer fra dagens lov både i skjerpende og oppmykende retning med hensyn til vern av forbrukere. Loven viderefører i hovedsak dagens regler om beskyttelse av de næringsdrivendes interesser. Av særlig interesse er et lovfestet krav om at påstander i markedsføring må kunne dokumenteres. I kapittel 4 gis det regler om skjerpede krav til handelspraksis og markedsføring som retter seg mot barn. Forbudene mot tilleggsytelser og rabattkuponger blir ikke videreført i den nye loven.
Simonsen Advokatfirma har lang erfaring i bistand knyttet til markedsføringsrettslige spørsmål. Vår bistand omfatter tvister mellom næringsdrivende og saksbehandling for Forbrukerombudet, Markedsrådet, Næringslivets Konkurranseutvalg samt prosedyre for domstolene. Simonsen gir også råd om hvordan planlagte markedsføringstiltak kan innrettes i overensstemmelse med markedsføringsloven og andre lover om markedsføringstiltak.